Une étude de marché récente de Pregis met en lumière cinq tendances qui se dégagent de ces forces, chacune influençant la manière dont les entreprises conçoivent, s’approvisionnent et veillent à offrir une qualité constante dans un environnement opérationnel toujours plus complexe.
Pourquoi les décisions en matière d’emballage sont plus complexes que jamais en 2026
Les décisions en matière d’emballage sont confrontées à de nouvelles réalités en 2026. Dans tous les secteurs, de la santé à la vente au détail et au-delà, l’emballage doit être performant sous pression tout en répondant aux attentes croissantes en matière de responsabilité, de précision et de contrôle des coûts. À l'origine de ces demandes, un mélange de forces mondiales, réglementaires et des consommateurs modifie la façon dont les produits circulent dans les chaînes d’approvisionnement.
1. La géopolitique mondiale place le contrôle des coûts au centre des préoccupations
Les tensions géopolitiques font grimper les coûts et les risques, perturbant les chaînes d’approvisionnement par le biais de conflits et de changements soudains de politique. Les décisions concernant l’approvisionnement en matériaux et les technologies à adopter ne peuvent plus être prises uniquement en fonction des objectifs commerciaux, les pressions réglementaires font désormais partie intégrante de l’équation. Selon le BCG, près de 90 % des grandes entreprises répartissent leur production dans un plus grand nombre de régions pour gérer le risque géopolitique. Pourtant, alors que les gouvernements font simultanément pression pour favoriser la production nationale, les priorités concurrentes modifient fondamentalement la façon dont les chaînes d’approvisionnement mondiales sont structurées.
Le marché pharmaceutique européen offre un exemple clair de la façon dont ces tensions agissent, dans un environnement complexe où le contrôle des coûts, la résilience de la chaîne d’approvisionnement et l’efficacité opérationnelle sont de plus en plus importants. La dépendance à l’égard des ingrédients pharmaceutiques actifs (IPA) importés, dont une part importante provient d’Asie, a mis en évidence les vulnérabilités de l’approvisionnement, en particulier dans un contexte de perturbations géopolitiques et de hausse des coûts de l’énergie. En réponse, les fabricants de produits pharmaceutiques donnent la priorité à des mesures pratiques telles que l’évaluation des opportunités de production plus localisée, en équilibrant souvent une meilleure résilience avec des coûts et une complexité accrus.
L’emballage joue un rôle important dans cette réponse. Alors que les pressions s’intensifient, la gestion des emballages devient un levier essentiel au moment de l'exécution des commandes. Des solutions telles que les sacs polyvalents Poly Lite® compatibles avec les systèmes d’ensachage automatisé Sharp™ sont conçues pour permettre un débit plus élevé et une production constante, avec des options configurables pour répondre aux différentes exigences de l’application. Ces types de fonctionnalités peuvent aider à standardiser les opérations et à réduire la variabilité des performances de traitement des commandes. Dans un environnement plus volatile, cette cohérence devient essentielle pour gérer les coûts, maintenir les niveaux de service et réduire les risques opérationnels supplémentaires.
2. La réglementation transforme les objectifs de développement durable en exigences
Le développement durable est de plus en plus considéré comme une exigence commerciale. Dans l’Union européenne, le projet de règlement sur les emballages et les déchets d’emballage (PPWR) impose des limites à l’espace vide dans les emballages afin de réduire le gaspillage de matériaux et l’inefficacité des expéditions. Aux États-Unis, les lois sur la responsabilité élargie des producteurs (REP) se répandent d’un État à l’autre, fixant un coût pour les emballages qui utilisent trop de matériaux ou qui sont difficiles à recycler. Pour les entreprises qui expédient de gros volumes de colis, ces règles peuvent avoir un impact direct sur les coûts d’emballage, le risque de non-conformité et la réputation de la marque.
Pour suivre le rythme, les entreprises adoptent une approche plus disciplinée : elles réduisent l’utilisation de matériaux, favorisent la recyclabilité et augmentent le contenu recyclé là où cela compte le plus. Nombre d’entre elles simplifient également leurs gammes d’emballages afin de protéger la réputation de leur marque et de gérer plus efficacement la conformité.
La vente au détail pour les animaux de compagnie illustre bien cette évolution. En Europe, les préférences des consommateurs en matière de développement durable accélèrent la demande de produits de soins pour animaux de compagnie biodégradables et d’origine responsable. Par conséquent, l’emballage sert de plus en plus de premier point d’évaluation, qui façonne la perception de la crédibilité de la marque et influençe les décisions d’achat.
Le choix des emballages, du choix des matériaux à la conception structurelle, permet aux vendeurs, entre autres de produits pour animaux domestiques, non seulement de répondre à l’évolution des exigences réglementaires, mais aussi de renforcer les signaux de qualité, de soin et de transparence qui augmentent la confiance à long terme dans les marques. Des solutions telles que les systèmes à coussins d'air Pregis AirSpeed® Renew® Zero étendent cette approche aux emballages de protection, en utilisant des matériaux fabriqués à partir de déchets végétaux renouvelables et de contenu recyclé post-consommation. Par conséquent, les emballages conçus pour être recyclables ou contenant du contenu recyclé post-consommation sont devenus une priorité pour les marques de produits pour animaux de compagnie, qui doivent composer à la fois avec les exigences réglementaires et les attentes des consommateurs.
3. Les dépenses intentionnelles redéfinissent l’expérience client
Les consommateurs dépensent de manière plus intentionnelle, en mettant davantage l’accent sur la valeur et la performance. À mesure que les budgets se serrent, la fidélité à la marque perd de son importance et les acheteurs optent de plus en plus pour les options de grande consommation ou les marques de distributeur qui offrent une efficacité de produit similaire à un prix inférieur. Ce changement exerce une pression sur les marques qui s’appuyaient autrefois sur un positionnement haut de gamme pour rivaliser plus directement en termes de valeur et de résultats.
des grands groupes de supermarchés élargissent leurs gammes de marques propres, souvent à des prix inférieurs de 30 à 40 % à ceux des marques nationales
Par exemple, dans le secteur des produits de beauté, le changement est de plus en plus visible : les grands groupes de supermarchés élargissent leurs gammes de marques propres, souvent à des prix inférieurs de 30 à 40 % à ceux des marques nationales. Par conséquent, les consommateurs négocient activement à la baisse et testent des « copies » moins chères qui donnent des résultats comparables. Cela reflète un changement plus large dans les critères d’achat, les acheteurs mettent davantage l’accent sur l’efficacité et la valeur éprouvées des produits, plutôt que sur la marque seule. Dans le même temps, des facteurs tels que la cohésion de l’expérience de marque et le développement durable influencent la prise de décision, les acheteurs étant prêts à changer de marque pour des options durables.
L’emballage joue un rôle de plus en plus important dans la communication des valeurs auxquelles les consommateurs accordent désormais une priorité. Les marques propres et marques de distributeur rationalisent souvent les emballages pour contrôler les coûts tout en conservant une apparence cohérente qui inspire confiance. Dans le secteur de la beauté, les solutions sur mesure, telles que les enveloppes, s’imposent comme un choix de traitement plus efficace, réduisant l’empreinte de chaque commande, libérant de l’espace au poste d’emballage et offrant un moment de déballage élégant et mémorable que les acheteurs de produits de beauté attendent de plus en plus. Les marques de prestige mettent l’accent sur le rapport qualité-prix, en utilisant des matériaux durables tels que le rembourrage hybride Renew PCR Pregis AirSpeed© fabriqué avec un minimum de 80 % de contenu recyclé post-consommation et en réduisant l’empreinte carbone de 25 % (par rapport aux solutions vierges comparables) pour renforcer à la fois la qualité des produits et la responsabilité de la marque. Dans les deux cas, l’emballage permet de signaler la proposition de valeur et de se démarquer de manière plus percutante, car les acheteurs pèsent chaque achat.
4. L’automatisation répond au défi présenté par la main-d’œuvre et l’efficacité
Les postes deviennent de plus en plus difficiles à pourvoir et le travail de plus en plus coûteux à gérer, tandis que les attentes en matière de rapidité et d'exactitude ne cessent d’augmenter. Pour rester compétitives, les entreprises investissent de plus en plus dans l’automatisation afin d’améliorer le rendement et la précision, tout en réduisant la dépendance à l’égard de la main-d’œuvre lorsqu’elle se fait rare. En Europe, les investissements dans l’automatisation sont souvent motivés par le manque de disponibilité de la main-d’œuvre, tandis qu’aux États-Unis, l’accent est davantage mis sur le contrôle des coûts et l’amélioration de l’efficacité opérationnelle
40 % des dépenses d’exploitation de la logistique tierce partie. Dans le même temps, les coûts des installations continuent de grimper. Les locations d’entrepôts aux États-Unis coûtent maintenant en moyenne 9,12 $ par pied carré, et les loyers des entrepôts européens ont augmenté de 26 % depuis 2022, ce qui a encore resserré les marges des prestataires logistiques.
L’automatisation de l’emballage joue un rôle clé dans l’équilibre entre l’augmentation des coûts de main-d’œuvre et d’exploitation. Les postes d’emballage semi-automatisés, y compris les solutions d'envoi et d'ensachage automatisés Pregis, aident les prestataires logistiques à pallier les pénuries de main-d’œuvre tout en maintenant une qualité d’emballage constante. En améliorant l’efficacité et le rendement, ces systèmes peuvent permettre aux prestataires de logistique de respecter leurs engagements de livraison avec les niveaux de service attendus par les expéditeurs.
5. Les coûts du réseau de distribution des colis ne cessent d’augmenter
Les coûts d’expédition continuent d’augmenter à mesure que les réseaux de colis imposent des conditions plus dures. Les principaux transporteurs ont annoncé des augmentations de tarifs, avec des surcharges de carburant, et la livraison du dernier kilomètre représente désormais plus de la moitié des coûts logistiques totaux du commerce électronique. Alors que les marges sont sous pression, les entreprises s’efforcent de réduire la taille des colis et d’améliorer l’efficacité des expéditions afin de mieux gérer les coûts de transport.
les pharmacies en ligne enregistrent un TCAC de 13 % (2024-2032)
Les pharmacies montrent comment ces pressions se manifestent sur les canaux de commerce électronique à croissance rapide. L’adoption de la pharmacie en ligne s’accélère, les pharmacies en ligne augmentant à un TCAC de 13 % (2024-2032), les consommateurs recherchant la commodité, une tarification transparente, des renouvellements automatiques et un traitement des médicaments par abonnement, ce qui rend l’expédition de colis essentielle pour une livraison rapide et une disponibilité des produits à l’échelle nationale. À mesure que les volumes de commandes augmentent, même de petites inefficacités au niveau de l’emballage peuvent rapidement augmenter les coûts d’expédition.
Ainsi, l’efficacité de l’emballage devient un levier clé pour protéger les marges. L’amélioration de l’efficacité de l’emballage et la réduction des espaces vides permettent aux entreprises de fonctionner plus efficacement en respectant les contraintes du réseau de distribution de colis. Des solutions telles que les systèmes d’emballage papier à la demande Easypack® de Pregis permettent d'adapter l'emballage aux dimensions du produit, afin d’obtenir un débit élevé tout en réduisant autant que possible l’espace en trop. Dans les environnements à volume élevé de colis, cela permet de réduire le poids volumétrique, de contrôler les coûts d’expédition et de maintenir un service fiable sur des gammes de produits en pleine expansion.
Concernant l’avenir
Les entreprises qui prospéreront jusqu’à fin 2026 traiteront l’emballage comme un levier commercial stratégique. Que ce soit par le biais de l’automatisation, de l’innovation en matière de matériaux ou d’une conception plus intelligente, l’emballage est un point clé où se rencontrent les coûts, la conformité et l’expérience client.
Contactez Pregis pour découvrir comment des stratégies d’emballage plus intelligentes peuvent vous aider à faire face à ces tendances et à positionner votre entreprise en vue d’une croissance durable tout au long de l’année 2026 et au-delà.
