Les consommateurs attendent des entreprises qu'elles jouent un rôle actif dans la transformation de la société et de l'environnement. Des chaussettes et produits blancs aux jouets en passant par le café, ces huit entreprises ont intégré avec brio la responsabilité sociale à leur mission fondamentale.
Plus que jamais auparavant, les recherchent indiquent que les consommateurs souhaitent traiter avec des marques qui jouent un rôle actif dans la transformation de la société et de l'environnement. Les données de l'institut Nielsen révèlent que 58 % des consommateurs européens seraient prêts à modifier leur comportement de consommation afin de soutenir le développement durable, un chiffre qui ne fera que croître avec l'augmentation de la demande engendrée par les membres de la génération Y. Si vous n'êtes pas encore convaincus de l'importance de la responsabilité sociale d'entreprise, ces récits inspirants de certaines des plus grandes marques internationales pourraient bien vous faire changer d'avis.
1. TOMS : Lors d'un voyage en Argentine, Blake Mycoskie a souhaité aider les enfants qui ne possédaient pas de chaussures. En 2006, il a fondé TOMS Shoes et a promis d'offrir une paire de chaussures à un enfant dans le besoin pour chaque paire vendue. Depuis lors, TOMS a offert plus de 95 millions de paires de chaussures et élargi sa mission pour inclure 780 000 soins de la vue et 722 000 semaines d'eau potable.
2. Bombas : Après avoir appris que les chaussettes étaient l'article le plus demandé par les foyers pour sans-abris, Bombas a décidé d'offrir une paire de chaussettes pour chaque paire vendue. Depuis lors, Bombas a donné plus de 29 millions de vêtements.
3. Bosch : La moitié du budget de recherche et de développement de Bosch sert à développer des technologies visant à protéger l'environnement. D'ici 2021, l'entreprise aura investi 50 millions d'euros pour soutenir des programmes d'universités et de recherche axés sur l'environnement, l'énergie et la mobilité en Allemagne, en Inde, aux États-Unis et en Chine via son réseau Bosch Energy Research Network (BERN).
4. New Belgium Brewing Company : Ce brasseur appartenant entièrement à ses employés, via un programme d'actionnariat salarié, est axé sur le développement durable. La brasserie de Fort Collins produit 18 % de son électricité via des panneaux solaires et ses eaux usées. Elle participe également à des organisations de cyclisme et d'actions écologiques.
5. Starbucks : En tant que société renommée pour sa responsabilité d'entreprise, Starbucks dispose de plusieurs programmes. Les cafés Starbucks Reserve permettent d'investir dans les communautés qui cultivent le café, alors que durant les fêtes, la Fondation Starbucks doublera le don de ses consommateurs à Big Brothers Big Sisters, United Way et Feeding America, la plus grande organisation nationale de lutte contre la faim à domicile.
6. Lush : Lush a investi beaucoup d'effort afin de créer une marque soucieuse de l'environnement. L'entreprise a inventé la première barre de shampoing et offre des produits sans emballage en magasin. Elle est aussi en train d'éliminer l'utilisation d'huile de palme pour ses produits. Lush dispose d'une large gamme de produit vegan, s'oppose aux essais sur les animaux et offre régulièrement des produits en édition limitée afin de lever des fonds pour des œuvres caritatives.
7. Misfits Market : Aujourd'hui, près de la moitié des aliments cultivés ne sont jamais vendus tandis que les aliments sains deviennent de plus en plus chers. L'objectif de Misfits Market est de minimiser le gaspillage en offrant des produits rejetés par les vendeurs, des fruits et légumes « laids » mais tout aussi délicieux, directement aux consommateurs à un prix 40 % inférieur à celui des magasins. Cette approche permet aussi aux agriculteurs d'utiliser les aliments qui ne se vendent généralement pas.
8. Lego : Au cours des 15 prochaines années, Lego va investir 150 millions de dollars pour répondre au changement climatique et réduire la quantité de déchets. L'entreprise a déjà réduit ses emballages et elle étudie les sources d'énergie alternatives, avec l'objectif d'utiliser 100 % d'énergie renouvelable d'ici 2020.
Chez Pregis, partager notre succès fait aussi partie de notre ADN. Notre marque Inspyre aide les vendeurs à protéger leurs produits durant le transit tout en soutenant Uzima Clean Water Mission. À ce jour, Pregis et ses clients ont offert l'accès à de l'eau potable à plus de 40 000 personnes issues de communautés dans le monde entier.
